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Klinikmarketing: Positionierung des Gelenkzentrums im Krankenhaus Gifhorn
meditrust erstellt Leistungsbroschüre für das Gelenkzentrum
Die orthopädische Abteilung des Krankenhauses Gifhorn soll als eigenständiges Gelenkzentrum mit klar erkennbarem Leistungsspektrum positioniert werden. Um eine entsprechendes Konzept zu erarbeiten, beauftragte die Geschäftsführung der Klinik die Münchener Spezialagentur meditrust Marketing Services. In gemeinsamen Workshops mit den verantwortlichen Ärzten wurden die Erfordernisse dafür im Rahmen eines Beratungsmandates definiert. Ein erstes Ergebnis daraus ist die 16seitige Broschüre für das Gelenkzentrum, in der neben den Leistungen auch der Behandlungspfad detailliert und für den Patienten transparent dargestellt ist. Des Weiteren sollte die Broschüre sowohl zur Patientenansprache geeignet sein, als auch bei der Bindung und Neugewinnung von Einweisern helfen. Für das Gestaltungskonzept der Broschüre stehen freundliche Bilder, die positive Emotionen transportieren und das Aufzeigen der wiedererlangten Lebensqualität der Patienten im Vordergrund. Wichtig war auch, die Ärzte und ihre Teams in der Broschüre authentisch darzustellen. Schließlich stehen hinter jeder Behandlung und deren Erfolg vor allem immer Menschen. Hierfür wurde eigens ein mehrtägiges Fotoshooting mit der auf Medizinfotografie spezialisierten Fotografin Carolin Knabbe durchgeführt.
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Arbeitsproben - 24-11-10 10:37
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Neue Imagekampagne für Springer Medizin
Alles. was Wissen schafft!
Unter der Dachmarke Springer Medizin vereinen sich die sieben Verlage Ärzte Zeitung, bsmo, Springer Gesundheits- und Pharmazieverlag, MED.KOMM, Springer Verlag, Steinkopff sowie Urban & Vogel. Damit ist eine neue Verlagsgröße für eine spezifische Ansprache der einzelnen Zielgruppen im Gesundheitswesen entstanden. Autoren, Herausgeber, Verbände, Leser und Anzeigenkunden profitieren durch dieses breite Portfolio von einer umfassenden Beratung und einer optimalen medialen Betreuung.
meditrust erarbeitete die neue kommunikative Ausrichtung der Marke und den daraus resultierenden Marken-Claim "Alles, was Wissen schafft!". Im nächsten Schritt erfolgte im Dezember 2009 der Launch der Anzeigenkampagne, der die Markführerschaft der neu geschaffenen Marke Springer Medizin und den damit verbundenen Kundenvorteil in den Mittelpunkt stellt. Unter dem Motto "Sicherheit" wurden verschiedene Anzeigenmotive entwickelt, die auf einfache und sympathische Weise die Markenbotschaften transportieren. meditrust zeichnete für dieses neue Anzeigenkonzept verantwortlich und legte damit die Grundlage für die weiteren Kommunikationsmaßnahmen in 2010, die sich auf das Produkt- und Lesermarketing konzentrieren werden.
