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Klinikmarketing: Positionierung des Gelenkzentrums im Krankenhaus Gifhorn
meditrust erstellt Leistungsbroschüre für das Gelenkzentrum
Die orthopädische Abteilung des Krankenhauses Gifhorn soll als eigenständiges Gelenkzentrum mit klar erkennbarem Leistungsspektrum positioniert werden. Um eine entsprechendes Konzept zu erarbeiten, beauftragte die Geschäftsführung der Klinik die Münchener Spezialagentur meditrust Marketing Services. In gemeinsamen Workshops mit den verantwortlichen Ärzten wurden die Erfordernisse dafür im Rahmen eines Beratungsmandates definiert. Ein erstes Ergebnis daraus ist die 16seitige Broschüre für das Gelenkzentrum, in der neben den Leistungen auch der Behandlungspfad detailliert und für den Patienten transparent dargestellt ist. Des Weiteren sollte die Broschüre sowohl zur Patientenansprache geeignet sein, als auch bei der Bindung und Neugewinnung von Einweisern helfen. Für das Gestaltungskonzept der Broschüre stehen freundliche Bilder, die positive Emotionen transportieren und das Aufzeigen der wiedererlangten Lebensqualität der Patienten im Vordergrund. Wichtig war auch, die Ärzte und ihre Teams in der Broschüre authentisch darzustellen. Schließlich stehen hinter jeder Behandlung und deren Erfolg vor allem immer Menschen. Hierfür wurde eigens ein mehrtägiges Fotoshooting mit der auf Medizinfotografie spezialisierten Fotografin Carolin Knabbe durchgeführt.
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Arbeitsproben - 24-11-10 10:37
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Klinikmarketing: meditrust lässt die "Bayrische Ordensprovinz" im neuen Corporate Design erscheinen
Das neue Logo der Barmherzigen Brüder
Klinikmarketing: meditrust lässt die „Bayerische Ordensprovinz“ im neuen Corporate Design erscheinen.
Im Dezember 2007 beauftragte die Bayerische Ordensprovinz des Ordens der Barmherzigen Brüder die Marketingspezialisten der renommierten Münchener Agentur meditrust mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs.
In einem Workshop, den Roland Braun von meditrust in einem ersten Schritt ausrichtete, nahmen die Geschäftsführer aller Kliniken und Sozialeinrichtungen der Barmherzigen Brüder in Bayern teil, und der Grundstein für ein neues Corporate Design wurde gelegt. Der Wunsch des Kunden lautete, das registrierte Warenzeichen (den etablierten Granatapfel) im Logo als Bestandteil beizubehalten, diesen jedoch in ein frisches, zeitgemäßes Aussehen einzubinden. „Die Barmherzigen Brüder sind in der Kranken- und Behindertenarbeit in Bayern sehr präsent. Dies soll durch ein einheitliches Corporate Design und ein neues Logo verstärkt ins Bewusstsein der Bevölkerung und unserer Kooperationspartner gebracht werden “ erklärt Dr. Andreas Kestler, Geschäftsführer des Regensburger Krankenhauses.
Roland Braun fügt hinzu: „Ein positives Erscheinungsbild ist in der Kommunikation nach außen der Grundpfeiler für eine harmonische Beziehung zwischen Krankenhaus und Sozialeinrichtungen auf der einen Seite und den Patienten und Behinderten, Zuweisern und Kostenträgern auf der anderen Seite“. „Dem sind wir uns bewusst geworden und haben die entsprechenden Maßnahmen ergriffen“ so Dr. Andreas Kestler im Anschluss an den Workshop im Ordenskrankenhaus der „Barmherzigen Brüder“ in Regensburg. Es war insbesondere wichtig, den Interessen der unterschiedlichen Einrichtungen gerecht zu werden - von der Kurklinik über die Einrichtungen für Menschen mit Behinderungen bis hin zum größten katholischen Krankenhaus Deutschlands.
Dabei verließ sich die Bayerische Ordensprovinz auf die Kompetenz der Marketingspezialisten von meditrust unter der Leitung von Roland Braun, die das Projekt von Anfang an begleiten und erfolgreich in allen Fragen mit Rat und Tat zur Seite stehen. „Es ist eine große Herausforderung für uns, sowohl die internen Zielgruppen (Geschäftsführung bis hin zu den Mitarbeitern), als auch die externen Zielgruppen (Patienten bis zum Einweiser) in ein neues Zeitalter des Marketings zu führen“ sagt Roland Braun nach der Präsentation des neuen „Outfits“ für die Bayerische Ordensprovinz und fügt stolz hinzu: „Aber wir haben es unter Mithilfe aller Beteiligten geschafft!“. Seit 2002 betreut meditrust Kliniken wie die endogap Klinik für Gelenkersatz in Garmisch Partenkirchen oder die Kliniken Oberallgäu erfolgreich in Fragen des Corporate Designs und kann somit auf sein äußerst spezifisches Know-How auf diesem Gebiet des Klinikmarketings zurückgreifen.
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Über die „Bayerische Ordensprovinz“ KdöR
Die bayerische Ordensprovinz der Barmherzigen Brüder ist als Träger von Sozialeinrichtungen in zehn Städten in Bayern und Japan vertreten. Neben Krankenhäusern und Einrichtungen für Menschen mit Behinderung betreibt der Orden ein Bildungshaus und in der Nachfolge von Pfarrer Sebastian Kneipp die Kneipp’schen Stiftungen in Bad Wörishofen. Das Krankenhaus Barmherzige Brüder in Regensburg ist das größte katholische Krankenhaus in Deutschland und verfügt über 828 Betten. Der Orden wurde im 16. Jahrhundert vom Heiligen Johannes von Gott in Portugal gegründet und fand 1622 seinen Weg nach Deutschland.
